THRIVINMAGZ.COM – Tahun 2023 menjadi peringatan yang ke-150 jeans Levi’s 501®. Sejak lebih dari 15 dekade, jeans Levi’s 501 menjadi ikon global Levi’s® dan menjadi panutan bagi jeans lain. Banyak tokoh berpengaruh selama 150 tahun terakhir memakai 501® Original yang memiliki berbagai cerita di baliknya.
Untuk memperingati kisah-kisah yang luar biasa dari para penggemar Levi’s 501, Levi’s meluncurkan kampanye yang mengusung konsep “The Greatest Story Ever Worn” sebagai perayaan untuk satu tahun ke depan.
Dalam kampanye tersebut, Levi’s® merilis tiga film pendek yang disutradarai oleh Martin de Thurah dan Melina Matsoukas yang membahas kisah-kisah nyata dari pemakai jeans 501® di seluruh dunia. Kisah-kisah tersebut diambil dari kejadian nyata dan akan menjelajahi masa lalu jeans 501® dan perannya dalam sejarah, budaya, dan hidup pribadi untuk menginspirasi generasi berikutnya.
Kampanye “The Greatest Story Ever Worn” mengungkapkan bahwa jeans 501® sebagai cerita yang terus berkembang dan ditulis oleh semua orang yang kerap memakainya. Lebih dari sekedar pakaian, cerita tersebut bukan hanya milik seseorang saja, namun milik semua orang. Narasi ini memperlihatkan beberapa karakter, peristiwa, ambisi, dan kenangan dari para icon.
Cerita pertama yang diceritakan adalah “Precious Cargo“, yang membahas kisah tentang bagaimana jeans 501® pertama kali dibawa ke Kingston, Jamaika pada 1970-an dan bagaimana Jamaika membuat 501® milik mereka sendiri dengan unik. Film kedua, Fair Exchange, menceritakan kisah tentang Keluarga Bellcow dan putranya yang menukar hewan dengan jeans 501®, dan film terakhir Legends Never Die, menceritakan kisah nyata dari seorang pencinta setia Levi’s® yang meminta untuk dikuburkan dengan jeans 501® miliknya. Ia juga meminta semua orang yang hadir pada pemakaman untuk mengenakan jeans 501® mereka.
Martin de Thurah tertarik untuk membuat cerita-cerita kecil dengan format mini yang menceritakan kisah besar. Menjadi bagian dari perayaan 150 tahun jeans 501® bersama dengan orang-orang yang disukainya adalah kesempatan yang luar biasa.
Kampanye “Kisah Hebat yang Pernah Dipakai” meluncur untuk memulai perayaan 150 tahun jeans 501® sebagai pembuka dari lebih banyak cerita akan dibagikan sepanjang tahun 2023. (Dzakiyyah Azzah)
